2024年12月31日晚，一場由四特酒精心籌備的燈光盛典，在南昌的一江兩岸盛大上演。四特酒以光為彩墨，以夜幕為箋紙，勾勒出一幅橫跨贛江兩岸、綿延數(shù)公里的綺麗長卷，掀起一場“舉杯四特酒·幸福中國年”的浪漫跨年熱潮。

作為特香型白酒開創(chuàng)者，四特酒連續(xù)7年深耕“幸福中國年”品牌IP，通過場景化的表達方式制造推廣話題，向C端輸出品牌符號和品牌文化。經過多年來的傳承創(chuàng)新，四特酒“幸福中國年”已成為行業(yè)春節(jié)營銷IP的領先樣本。

01.強互動、享好禮，寵粉組合拳傳遞幸福溫度

元旦來臨，春節(jié)漸近。作為全年最大的營銷節(jié)點之一，春節(jié)一直是眾多酒企的必爭之地，今年更是如此。在消費需求進一步釋放的背景下，蛇年春節(jié)營銷戰(zhàn)已經打響，多家酒企通過渠道發(fā)力、C端置頂、品宣造勢等方式，積極備戰(zhàn)年底旺季營銷。

面對即將到來的新年營銷熱場，四特酒已率先實現(xiàn)了多場景、多人群的觸達，搶占新年酒水消費心智認同。

2025年，四特酒將品牌營銷主題定調為“特別的愛，給特別的你”，除了南昌一江兩岸燈光秀外，3D視頻登陸城市地標、品牌形象占領高速戶外/機場/高鐵站、與交通APP深入合作等各種品牌組合拳也在陸續(xù)開展，深度鏈入春節(jié)返鄉(xiāng)人群，展現(xiàn)品牌的城市人文關懷。

尤為值得一提的是，四特酒展現(xiàn)強大的寵粉力，線上+線下全面送福利。自12月20日開始，四特酒特別推出“60000瓶四特東方韻小酒福利放送”活動，從線上電商平臺官旗到線下江西省內各區(qū)域大型商超、煙酒店權限覆蓋，這一活動將一直持續(xù)至2025年新春，60000瓶福利小酒選用的產品為四特東方韻·雅韻和四特東方韻·弘韻。

這些充滿新意的場景化營銷，通過依托多媒體矩陣、多平臺霸屏傳播，構建了矩陣式傳播體系，形成“線上+線下”的精準爆破。既提高了四特酒的品牌力，也讓消費群體能與品牌進行互動，在品牌的營銷活動中更有參與感與獲得感，進而形成情感與消費的綁定。

一直以來，四特酒都在用全覆蓋、高曝光的獨特視角，向行業(yè)乃至全國市場證明自己的雄心，借助各個場景的品牌曝光，四特酒深耕全國市場，實現(xiàn)了目標人群的精準圈定，同時，賦予品牌更豐富的內涵、體驗和轉化。

02四特十五年、四特東方韻·雅韻，兩大單品敬獻中國年

作為四特酒2025新春活動的“主角”，第五代四特十五年及四特東方韻·雅韻成為消費者心目中承載新春祝福的核心產品，這一價值定位并非簡單源自此次新春營銷活動，更是歷史的應許、品質使然和文化氣度的彰顯。

作為創(chuàng)造國民美好記憶的經典名酒，2023年四特在堅守釀藝匠心的基礎之上全新升級打造第五代四特十五年，加入二十年陳味老酒做調味酒，以更老酒齡，呈現(xiàn)更高品質。外觀設計全面煥新升級，鼎承“清香醇純，回味無窮”“酒中佳品，味道獨特”的傳世品質與尊崇贊譽禮獻大眾。

“匠心釀造好酒”的品牌使命在四特十五年上得到了最深刻的彰顯，憑借強大的品質實力、長期形成的口碑勢能、特香龍頭品牌效應以及成熟扎實的消費基礎，四特十五年在2025新春活動中再度喚醒了國民記憶，并將“舉杯四特酒 幸福中國年”的消費認知刻入消費者的心中，讓產品格外契合春節(jié)消費場景。

在四特酒打造的春節(jié)營銷活動中，四特東方韻系列也一直占據(jù)著重要位置，“幸福中國年”的品牌IP在消費者心中留下了深刻印象。四特東方韻·雅韻和四特東方韻·弘韻都是四特東方韻系列的標志暢銷產品。其中，四特東方韻·雅韻以藍色為主色調，外包裝及瓶身均以寶相花為主體紋飾，“寶相花”有“寶”和“仙”之意，蘊含吉祥美好寓意；四特東方韻·弘韻則以喜慶紅色為主色，外包裝及瓶身同樣飾以精美花紋，大氣典雅，盡顯“弘韻（鴻運）當頭”的美好祝福。

自2010年上市以來，四特東方韻憑借時尚典雅、獨具韻味的外觀以及“君子和而不同”的品牌內涵，在消費市場開啟高速增長，成為中國白酒中高端價格帶的明星產品，以及四特酒開拓省外市場，進攻全國市場的尖刀利器。

作為中國白酒中最具特色與價值的品牌之一，四特酒瞄準消費市場，搶占中高端價格帶的背后，也是對國內白酒行業(yè)和消費趨勢的深刻洞察，通過快速看到中高端市場擴張的黃金窗口，迅速做出相應布局，以此拉升品牌價值與高端形象。

隨著新一輪“幸福中國年”春節(jié)IP活動的漸入高潮，四特東方韻將形成強大的品牌勢能，為經銷商與消費市場注入強勁動力，進而推進四特酒從江西區(qū)域名酒進軍成為全國市場極具代表性的強勢白酒品牌。

03四特酒，定義高端白酒新標準

長期以來，四特酒一直堅守“中國差異化香型第一品牌”的市場定位，積極推動特香型白酒標準體系建設的持續(xù)完善，樹立品類價值標桿，有效推動特香型白酒的高質量發(fā)展。

四特酒從香型確立之初，就堅持在特香型白酒賽道不斷開創(chuàng)、創(chuàng)新，從香型確立、行業(yè)標準制定，到國家標準實施、行業(yè)跨越式發(fā)展，走出一條獨特而又寬廣的差異化道路?？梢哉f，四特酒一直以“特別”為核心，構建與消費者之間獨特的情感溝通：

一、品牌之“特”。獨特產區(qū)、獨特品類、獨特香型、獨特工藝，釀酒了“特別的四特酒”。早在1963年，四特酒就被評為江西省名酒，并在1988年第五屆全國評酒會上榮獲國家優(yōu)質酒稱號及銀質獎章。從那年起，特香型成為中國白酒的十二大香型之一。如今，四特酒釀制技藝被列入省級非物質文化遺產名錄，并榮獲“中華老字號”稱號。這些榮譽，不僅體現(xiàn)了四特酒傳承古法釀造工藝、歷經歲月沉淀飄香千年的“厚重感”，更彰顯了四特酒堅守品質、科技創(chuàng)新、引領標準的“創(chuàng)新力”。

與此同時，在消費升級、高端化結構擴容、品類價值提升的背景下，四特酒不斷樹立特香產區(qū)價值，放大特香產區(qū)優(yōu)勢。隨著四特酒持續(xù)擴建新廠區(qū)，閣山釀造基地、承延園廠區(qū)陸續(xù)投產，四特酒產能逐步達到目前的年產6萬千升，總儲酒能力達11萬千升，助力四特酒打造“江西特香型美酒標桿產區(qū)”的目標更進一步。

二、品質之“特”。四特酒深入挖掘品牌歷史文化資源和非遺釀造工藝內涵，總結歸納出“12353”釀造工藝密碼，集四大香型工藝精髓于一體，即以一種釀造原料、兩種窖池材料、三類物質大曲、五輪次發(fā)酵，三層次摘酒的精細化傳統(tǒng)工藝，造就了四特酒“幽雅舒適、諸香協(xié)調、柔綿醇和、余味悠長”的口感特點，不斷追求釀造工藝的極致，每一滴酒液都凝聚著匠心獨運的智慧。

三、精神之“特”。從特香型白酒的開創(chuàng)者、標準制定者、發(fā)展引領者。四特酒以特香型高端白酒標準，書寫世界因我而不同的含義。70余年來，四特酒以創(chuàng)新驅動發(fā)展，傳承非遺釀藝精髓的基礎之上，在推動特香型白酒標準化上和科技創(chuàng)新上實現(xiàn)了重大突破，不僅促成了《特香型白酒》國家標準的制定，更在特香型白酒標準化體系建設中作出了巨大貢獻，陸續(xù)參與起草6項白酒國家標準，組織編制3項特香型白酒的地方標準，規(guī)范制定2項江西省食品安全企業(yè)標準，是江西白酒行業(yè)名副其實的“擎旗手”。

如今，以深厚品牌文化、特香傳統(tǒng)工藝、多元化產品矩陣、扎實的市場布局和品牌營銷為發(fā)展引擎，四特酒以高端化布局全國化，不僅在江西市場穩(wěn)坐頭把交椅，同樣在福建、廣東、江蘇、湖南、河南等近10個市場實現(xiàn)了過億的年銷售額。

未來，四特酒將繼續(xù)聚力發(fā)展，深耕特香型白酒精細賽道，增強市場穿透力，在強化C端培育方面繼續(xù)加碼，不斷進階。